Yapay zeka ile reklam üretmek artık bir verimlilik konusu değil, aynı zamanda bir hukuk konusu. 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan değişiklik, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ni dijital çağa göre yeniden yazdı. Kurallar 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi.
Bu yazıda değişikliklerin reklam verenler için ne anlama geldiğini, hangi reklamların artık riskli olduğunu ve AI ile üretim yapmaya nasıl güvenle devam edebileceğinizi anlatıyoruz.
Bu yazı hukuki danışmanlık değildir. Kendi reklamlarınız için bir avukata danışın.
Değişen beş temel kural
1. Yapay zeka karakterleri açıkça belirtilmeli. Reklamda insandan ayırt edilemeyen AI karakter kullanılıyorsa, bu durum tüketiciye açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde bildirilmeli. Aynı yükümlülük, yapay zekanın tüketicinin satın alma kararını önemli ölçüde etkileyecek şekilde kullanıldığı durumlar için de geçerli.
2. Gerçek kişilerin AI kopyası yasak. Gerçek bir kişinin yapay zeka ile oluşturulmuş dijital kopyasının, bir ürünü kullandığı, deneyimlediği veya tavsiye ettiği izlenimini gerçeğe aykırı biçimde veren reklamlar yasaklandı. Bir doktorun, ünlünün ya da eski bir müşterinin yüzünü ve sesini klonlayıp "ben bu tedaviyi aldım" dedirtmek artık açıkça yasak.
3. Sadece doğrulanabilir yorumlar. İnternette yayımlanan tüketici değerlendirmeleri yalnızca doğrulanabilir deneyimlere dayanabilir. Satın alımı doğrulanmayan yorumlar yayımlanamaz.
4. Influencer içeriklerinde "Reklam" etiketi. Bir menfaat karşılığı yapılan paylaşımlarda "Reklam" veya "Tanıtım" ibaresi ve reklam vereni açıkça gösteren bir açıklama zorunlu.
5. Hedefli reklamda şeffaflık, çocuklarda yasak. Hedefli reklam, tüketicinin reklamı neden gördüğü ve bunu nasıl değiştirebileceği bilgisine kolay erişebilmesi şartıyla yapılabilir. Çocuklara yönelik kişisel veriye dayalı hedefli reklam ise tamamen yasaklandı.
Hangi reklamlar artık riskli?
- Risk
- Yüksek
- Ne yapmalı
- AI karakteri anlatıcı olarak kullanın, deneyim iddiası yaptırmayın; videoda bildirim ekleyin
- Risk
- Yasak
- Ne yapmalı
- Kullanmayın. Gerçek kişi, gerçek çekim
- Risk
- Düşük
- Ne yapmalı
- Ürünü olduğundan farklı göstermiyorsa sorun yok; şüphede bildirim ekleyin
- Risk
- Orta
- Ne yapmalı
- Yalnızca doğrulanabilir müşterilerin yorumlarını kullanın
- Risk
- Yüksek
- Ne yapmalı
- Velileri hedefleyin; 18 yaş altı hedeflemeyi kapatın
- Risk
- Orta
- Ne yapmalı
- Hizmetlerde indirimden hemen önceki gerçek fiyatı esas alın
| Reklam türü | Risk | Ne yapmalı |
|---|---|---|
| AI avatar ile birinci ağızdan "ben denedim" videosu | Yüksek | AI karakteri anlatıcı olarak kullanın, deneyim iddiası yaptırmayın; videoda bildirim ekleyin |
| Gerçek bir doktorun veya müşterinin AI klonu | Yasak | Kullanmayın. Gerçek kişi, gerçek çekim |
| AI ile üretilmiş ürün görselleri | Düşük | Ürünü olduğundan farklı göstermiyorsa sorun yok; şüphede bildirim ekleyin |
| İsimsiz "müşteri yorumu" ekran görüntüleri | Orta | Yalnızca doğrulanabilir müşterilerin yorumlarını kullanın |
| Lise öğrencisini hedefleyen sınav hazırlık reklamı | Yüksek | Velileri hedefleyin; 18 yaş altı hedeflemeyi kapatın |
| İndirim reklamında şişirilmiş "önceki fiyat" | Orta | Hizmetlerde indirimden hemen önceki gerçek fiyatı esas alın |
Bildirim nasıl yapılmalı?
Yönetmelik bildirimin "açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir" olmasını istiyor. Bunu açıklama metninin sonuna gizlenmiş bir etiket olarak okumak risklidir. Pratik önerimiz şu:
- Videonun ilk saniyelerinde ekranda okunabilir bir metin: "Bu videoda yapay zeka ile oluşturulmuş karakter kullanılmıştır."
- Reklam metninde de aynı bilgi.
- Meta'nın kendi AI etiketlerini kapatmayın.
Bildirim dönüşümü düşürür mü? Bizim gözlemimiz, iyi bir kancanın bildirimden daha güçlü olduğu yönünde. Kötü kanca ise bildirimle de bildirimsiz de çalışmaz.
Klinikler, akademiler ve danışmanlıklar için özel uyarılar
Sağlık, eğitim ve danışmanlık sektörleri bu değişiklikten en çok etkilenen alanlar. Çünkü bu sektörlerde satın alma kararı tamamen güvene dayanıyor ve güven en çok tanıklıkla kuruluyor.
- Klinikler: AI ile üretilmiş "hasta deneyimi" videoları kullanmayın. Önce-sonra görselleri gerçek ve izinli olmalı.
- Eğitim kurumları: Akademik unvanların yanıltıcı kullanımı da yeni yasaklar arasında. LGS ve YKS kampanyalarında hedef kitle öğrenci değil, veli olmalı.
- Danışmanlıklar: "Vize aldım" veya "kabul aldım" tanıklıkları gerçek müşterilerden gelmeli ve yazılı izinle kullanılmalı.
Meta'nın yeni otomatik hedeflemesinde yaş sınırının neden kendiniz tarafından konulması gerektiğini Meta yapay zeka reklamları yazımızda anlattık.
AI ile üretime devam etmeli miyiz?
Evet. Yönetmelik yapay zekayı yasaklamıyor, şeffaflık istiyor. AI ile hook testi, varyasyon üretimi, ürün görseli ve anlatıcı videoları güvenle yapılabilir. Yasaklanan şey, tüketiciyi bir deneyimin gerçek olduğuna inandırmak.
Doğru kurgu, ikisini birleştirmek: AI ile hızlı test, kazanan açıyı gerçek müşteri tanıklığıyla ölçekleme. Bu yöntemi yapay zeka ile UGC reklam üretimi yazımızda adım adım anlattık.
Sonraki adım
Mevcut reklamlarınızın yeni kurallara uygun olup olmadığını ücretsiz strateji oturumunda birlikte gözden geçiriyoruz. Ücretsiz strateji oturumu ayırt →
Kaynaklar: Resmî Gazete, 1 Temmuz 2026, sayı 33297 · Erdem & Erdem özeti
Sıkça sorulan sorular
Yeni yapay zeka reklam kuralları ne zaman yürürlüğe girdi?
1 Temmuz 2026'da Resmî Gazete'de yayımlanan değişiklikler 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi.
Yapay zeka ile reklam yapmak yasak mı?
Hayır. İnsandan ayırt edilemeyen AI karakter kullanıldığında bunun açıkça bildirilmesi gerekiyor. Gerçek kişilerin AI kopyasıyla sahte deneyim veya tavsiye izlenimi vermek ise yasak.
AI UGC reklamları hâlâ kullanılabilir mi?
Kullanılabilir, ancak AI karakterin ürünü bizzat deneyimlediği izlenimi vermemesi ve bildirimin açıkça yapılması gerekir. En güvenli kullanım, AI karakteri anlatıcı rolünde konumlandırmaktır.
Bildirimi nereye eklemeliyim?
Yönetmelik açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir bir bildirim istiyor. Videonun içinde ekranda okunabilir bir metin ve reklam metninde tekrar en güvenli yaklaşımdır.
Web sitemdeki müşteri yorumları etkileniyor mu?
Evet. İnternette yayımlanan değerlendirmeler artık yalnızca doğrulanabilir tüketici deneyimlerine dayanmalı.
Sınav hazırlık kursları öğrencilere reklam gösterebilir mi?
Çocuklara yönelik kişisel veriye dayalı hedefli reklam yasaklandı. Kampanyaları velilere yönelik kurgulamak gerekir.
