Google'da Reklam Nasıl Verilir? Adım Adım Google Ads Rehberi

Google'da reklam vermek için ads.google.com üzerinden bir Google Ads hesabı açar, ödeme bilgisini girer, ölçmek istediğiniz dönüşümü (form, arama, WhatsApp tıklaması) tanımlar ve bir Arama kampanyası kurarsınız: hedef, konum, dil, bütçe, anahtar kelimeler ve reklam metni. Reklamınız incelemeden geçtikten sonra yayına girer. Sabit bir ücret yoktur; tıklama başına ödersiniz ve Türkiye'de gösterilen reklamlara 2026'da %4,5 Yasal İşletim Maliyeti eklenir. Aşağıda her adımı, ilk kampanyada en sık yapılan hataları ve bütçeyi nasıl hesaplayacağınızı anlatıyoruz.

Başlamadan Önce: Hazır Olması Gereken 4 Şey

• Bir Google hesabı (Gmail): Tercihen kişisel değil, işletmenin ortak e-postası. Ajansla çalışacaksanız bile hesabın sahibi siz olun; ajansa erişim verin.
• Reklamın gideceği sayfa: Ana sayfa yerine, reklamdaki söze uyan tek bir hizmet veya açılış sayfası. Mobilde hızlı açılmalı, form veya WhatsApp butonu ilk ekranda görünmeli.
• Ölçülecek bir hedef: Form gönderimi, telefon araması, WhatsApp tıklaması veya satın alma. Ne sayılacağını reklamdan önce yazın.
• Bir ödeme yöntemi ve fatura bilgisi: Kredi kartı veya banka kartı. Kurumsal fatura için vergi bilgilerini hazır tutun.

Adım Adım Google Ads Hesabı ve İlk Kampanya

1. Hesabı açın ve uzman moduna geçin

ads.google.com adresinde "Hemen başlayın" ile hesabı açın. Google yeni kullanıcıları önce Akıllı Mod'a (Smart Mode) yönlendirir; bu mod kurulumu kısaltır ama teklif, anahtar kelime ve hedefleme üzerindeki kontrolü azaltır. Arama terimlerini görmek, negatif kelime eklemek ve dönüşüm hedefini kendiniz seçmek istiyorsanız kurulum ekranındaki bağlantıdan Uzman Modu'na geçin. Saat dilimi ve para birimi sonradan değiştirilemez; Türkiye ve TRY seçin.

2. Faturalandırmayı ayarlayın

Faturalandırma bölümünde ödeme yöntemini ekleyin. Google harcamayı otomatik ödemeyle belirli eşiklere ulaştıkça veya ay sonunda tahsil eder. Faturanızda reklam harcamasının yanında ayrı satır olarak ülkeye özgü ek ücret görünür: Türkiye'de gösterilen reklamlar için Yasal İşletim Maliyeti 2026'da %4,5'tir, 1 Ocak 2027'den itibaren %2,5'e iner. Bu ücret bütçenizin üzerine eklenir ve işletmenizin değil, reklamın gösterildiği kişinin konumuna göre hesaplanır.

3. Dönüşüm takibini kampanyadan önce kurun

İlk kampanyada en pahalı hata budur. Google, neyin başarı olduğunu bilmezse tıklama getirir, müşteri değil. Hedefler → Dönüşümler bölümünde "Potansiyel müşteri formu gönderimi", "Telefon araması" veya "Satın alma" gibi bir dönüşüm oluşturun ve Google etiketini sitenize ekleyin (doğrudan veya Google Etiket Yöneticisi ile). Ardından formu kendiniz bir kez doldurup dönüşümün kaydedildiğini görün.

• Sayfa görüntülemesini veya "teşekkürler" sayfasına her girişi birincil dönüşüm yapmayın; yalnızca gerçek talebi sayın.
• WhatsApp butonunu ayrı bir dönüşüm olarak izleyin; ama birincil hedef olarak formu veya aramayı seçin, çünkü tıklama konuşma demek değildir.
• Lead'lerin hangisinin müşteri olduğunu biliyorsanız, ileride bu bilgiyi Google'a geri göndermeyi (çevrimdışı dönüşüm içe aktarma) planlayın.

İlgili hizmet: Google Reklamları — arayan müşteriyi randevuya çevirin.

4. Kampanya hedefini ve türünü seçin

Kampanyalar → artı simgesi → hedef seçimi. Hizmet işletmeleri için genelde "Potansiyel müşteriler", e-ticaret için "Satış" uygundur. Kampanya türü olarak ilk kampanyada Arama ile başlamanızı öneriyoruz: reklamınız yalnızca hizmetinizi arayan kişilere gösterilir ve hangi aramadan tıklama geldiğini satır satır görürsünüz.

5. Ağ, konum ve dil ayarları

İlk Arama kampanyasında Görüntülü Reklam Ağı kutusunun işaretini kaldırın; yoksa bütçenin bir kısmı arama yapmayan kişilere gösterilen banner'lara gider. Konum seçeneklerinde "Varlık: hedeflediğiniz konumlarda bulunan veya düzenli olarak bulunan kişiler" seçeneğini kullanın; ilgi alanına göre hedefleme, başka ülkelerden alakasız tıklamalar getirebilir. Sadece İstanbul'a hizmet veriyorsanız Türkiye değil İstanbul'u, hatta yalnızca hizmet verdiğiniz ilçeleri seçin.

6. Anahtar kelimeler ve negatif kelimeler

Her reklam grubu tek bir hizmet etrafında olsun: "saç ekimi fiyatları" ile "kaş ekimi" aynı grupta durmasın. Anahtar Kelime Planlayıcı'da arama hacmini ve teklif aralığını görün; ilk kampanyada 10–20 yüksek niyetli kelimeyle başlayın. Eşleme türünde ifade eşlemesi ("tırnak içinde") veya tam eşleme ([köşeli parantez]) kontrolü kolaylaştırır; geniş eşlemeyi dönüşüm verisi oluştuktan sonra deneyin.

Negatif kelimeler ilk günden eklenmeli: "ücretsiz", "nedir", "iş ilanı", "maaş", "pdf", "kurs" (kurs satmıyorsanız) gibi kelimeler, sizin satmadığınız şeyi arayan kişileri dışarıda bırakır. Yayından sonraki ilk iki hafta Arama terimleri raporunu her gün okuyun.

7. Reklam metni ve öğeler

Duyarlı arama reklamında en fazla 15 başlık (30 karakter) ve 4 açıklama (90 karakter) yazabilirsiniz; Google bunları birleştirerek test eder. Her başlık tek başına anlamlı olmalı. En az bir başlıkta aranan kelime, birinde somut bir fayda, birinde de net bir harekete geçirici ifade olsun. Site bağlantısı, açıklama metni, arama ve konum öğelerini ekleyin; reklamınız daha fazla yer kaplar ve tıklama oranı artar.

8. Teklif stratejisi, bütçe ve yayın

Dönüşüm takibi çalışıyorsa teklif stratejisi olarak "Dönüşümler"i seçin; hiç dönüşüm verisi yoksa ilk günlerde "Tıklamalar" ile maksimum TBM sınırı koyup veri toplamak da bir seçenektir. Günlük ortalama bütçeyi girin: Google yoğun günlerde bunun iki katına kadar harcayabilir, ama ay toplamı günlük bütçe × ortalama gün sayısını (yaklaşık 30,4) aşmaz. Son ekranda uyarıları "Sorunu çöz" ile giderin ve Yayınla'ya basın. Reklamlar genelde bir iş günü içinde incelenir.

Google Reklam Bütçesi Nasıl Hesaplanır?

"Günde kaç lira?" sorusuna doğru cevap, ayda kaç yeni müşteri istediğinizden geriye doğru hesaplanır. Aşağıdaki örnek, sitemizdeki reklam bütçesi hesaplayıcısının kullandığı aynı formülle ve Google'ın 2026 Türkiye oranı olan %4,5 ile hesaplandı. Kendi sektörünüzün tıklama fiyatlarını ve maliyet kaynaklarını Google Ads reklam maliyeti rehberimizde ayrıca anlattık.

Bu hesabın öğrettiği şey şu: sayfa dönüşüm oranını %5'ten %10'a çıkarmak, tıklama fiyatı değişmeden bütçeyi yarıya indirir. İlk kampanyada reklam ayarları kadar açılış sayfasına ve lead'e ne kadar hızlı döndüğünüze de zaman ayırın.

İlk Kampanyada En Sık Gördüğümüz 6 Hata

1. Dönüşüm takibi olmadan yayına çıkmak: Google'ın akıllı teklifleri neyi arayacağını bilemez.
2. Görüntülü Reklam Ağı'nı Arama kampanyasında açık bırakmak.
3. Konumu "ilgi alanı" ile hedeflemek ve yurt dışından tıklama almak.
4. Tüm hizmetleri tek reklam grubuna koymak ve reklamı ana sayfaya göndermek.
5. Negatif kelime eklememek; "nedir", "ücretsiz", "iş ilanı" aramalarına para ödemek.
6. İlk haftada sonuç görmeyip ayarları her gün değiştirmek. Kampanyanın öğrenmesi için 2–3 hafta tutarlı veri gerekir.

Kendiniz mi Yönetmeli, Ajansla mı Çalışmalı?

Aylık bütçeniz küçükse ve haftada birkaç saat ayırabiliyorsanız, yukarıdaki adımlarla tek bir Arama kampanyasını kendiniz yönetebilirsiniz. Birden fazla hizmet, şehir veya dil; satış ekibine bağlanması gereken lead'ler ve CRM entegrasyonu işin içine girdiğinde bir uzmanla çalışmak genelde daha ucuza gelir. Next Lvl olarak danışmanlık ve premium hizmet işletmeleriyle aylık en az 20.000 TL reklam bütçesiyle çalışıyoruz; reklam bütçesi doğrudan Google'a ödenir. Nasıl çalıştığımızı Google reklamları hizmet sayfamızda anlattık.

Aynı kişiye Instagram'da da ulaşmak istiyorsanız Instagram'da reklam nasıl verilir rehberimize, lead başı maliyeti düşürmek için lead maliyeti rehberimize bakın.